《金融時報》報導，33歲辻朋邦（Tomokuni Tsuji）接下三麗鷗CEO一職後，為企業增添新元素，旗下知名Hello Kitty也要進軍元宇宙及NFT（非同質化代幣）領域。辻朋邦稱，Hello Kitty 可愛的形象已滲透線下和虛擬世界，目前正在尋求與亞馬遜、Netflix 和其他科技巨頭建立合作夥伴關係，並推出NFT。

同時，為了將Hello Kitty介紹給新一代粉絲，辻朋邦還提出了「三麗鷗小時」的概念，消費者花在品牌上時間，希望未來10年內創造3000億「三麗鷗小時」，意思是到2031年底，全世界與該公司卡通形象相處的時間累計達到3000億小時。辻朋邦相信，如果能成功恢復這一深受日本人喜愛的卡通形象的命運，它就能與華特迪士尼(Walt Disney)等全球競爭對手一較高下。辻朋邦表示，「我知道目標很大，但可以實現。」

除Hello Kitty外，三麗鷗還積極創造新角色，最近推出了Aggretsuko（衝吧烈子），這是一部動畫喜劇電視連續劇，在日本播出後正在 Netflix 上播放。這部諷刺劇描繪了一隻在典型日本公司工作的雌性小熊貓。辻朋邦指出，這部連續劇在美國大受歡迎，是與 Netflix 成功合作的成果，未來計劃與亞馬遜 Prime在內的平台合作，正是三麗鷗未來增長的戰略之一。

辻朋邦透露，現正建立1個團隊，預計4 月成立，目標是創建全球性角色與迪士尼的米老鼠、艾莎相抗衡，並跨足元宇宙和 NFT 。

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